Im Oktober verzeichnete Italien einen Anstieg der Flugbuchungen um 101 Prozent und der Hotelbuchungen einen Anstieg von 103 Prozent, aber ein Blick auf 2019 zeigt uns eine andere Geschichte
LONDON — 22. September 2021 — Söjern, ein führender Anbieter von digitalen Marketinglösungen für Reisen, teilt Reisetrends und Erkenntnisse für die Herbstsaison in Italien. Große und kleine Reisemarken sind sehr daran interessiert, die genauen Reiseanforderungen zu kennen, um die Erholung im Reiseverkehr zu unterstützen.
Reisetrends und Einblicke für Italien
Wenn man sich Europa anschaut, war es kein schlechter Sommer und Südeuropa spielte eine Hauptrolle. Im Juni verzeichnete Griechenland Wachstumsspitzen von 3,7 bis 11,7 Prozent über dem Niveau von 2019. Italien schnitt ebenfalls gut ab. Reisen nach Südeuropa nahmen von April bis August um 367,6 Prozent zu, speziell in Italien um 421,4 Prozent. Obwohl diese Zahlen in der Tat beeindruckend aussehen, liegen sie im Allgemeinen immer noch unter dem Niveau von 2019. Die Flugbuchungen in Italien sind im Oktober um 101 Prozent gestiegen, während die Hotelbuchungen 2021 (gegenüber dem Vorjahr) um 103 Prozent gestiegen sind. Dies ist zwar ein erhebliches Wachstum im Vergleich zu 2020, es ist jedoch wichtig, sich daran zu erinnern, dass das letzte Jahr eine volatile Reiseperiode war.
Im Herbst stammen 70 Prozent der Flugbuchungen aus inländischen und regionalen Märkten wie Spanien und Frankreich. Es sollte jedoch beachtet werden, dass auf einem unserer wichtigsten Langstreckenmärkte, wie beispielsweise in den Vereinigten Staaten, inzwischen auch Buchungen nach Italien verzeichnet werden (5,7 Prozent der Reisenden, die nach Italien reisen möchten, kommen aus den USA) Deutschland belegt den dritten Platz unter den Ländern, die in diesem Herbst Flüge nach Italien suchen.
Um dieses Bild jedoch noch besser zu verstehen, ist es gut, die Daten von 2019 (vor der Pandemie) mit denen von 2021 zu vergleichen: Die Suche nach Flügen nach Italien ist um 16 Prozent gestiegen, auch wenn die tatsächlichen Buchungen weiterhin einen Rückgang von -45 Prozent bedeuten (beide im Jahresvergleich). Beim Vergleich der Daten von 2021 mit den Daten von 2019 gingen die Suchanfragen nach italienischen Hotels um 76 Prozent zurück, und die Buchungen gingen um 64 Prozent zurück. Ein positives Zeichen dafür, dass wir zur Normalität zurückkehren, ist ein Vergleich mit April, wo tragische -92 Prozent zu verzeichnen waren. Das zeigt uns die jüngste Analyse der Reiseabsichten und Buchungen von Sojern für Italien.
Ermutigende Aussichten für eine Erholung im Reiseverkehr
Sojern ist seit 2017 in Italien präsent und arbeitet jährlich mit 10.000 Hotels, Attraktionen, Fluggesellschaften und Reisezielen in Italien und im Ausland zusammen. Mit seiner firmeneigenen Technologie für künstliche Intelligenz analysiert Sojern Daten zu Reiseabsichten in Echtzeit und ermöglicht es seinen Kunden, den richtigen Reisenden zur richtigen Zeit anzusprechen. Sojern nutzt Multichannel-Marketinglösungen, um die direkte Nachfrage anzukurbeln. Sojern betreibt optimierte Kampagnen mit dem Einsatz von künstlicher Intelligenz und Echtzeitdaten und ist Marketingpartner von Facebook, Google und Bing. Sojern ist ein Pionier in Sachen Innovation und vermarktet seine Dienstleistungen an Unternehmen aller Größen, von Boutique-Hotels bis hin zu komplexeren Tourismusdestinationen (hier die Fallstudie zu Athen). Tatsächlich umfasst das Portfolio von Sojern große internationale Gruppen wie Best Western, Accor, Luxury Hotels of the World sowie viele Boutique-Hotels (hier finden Sie die Fallstudie des Hotel Miramonti in der Provinz Bergamo). Manchmal schließen sich Reiseunternehmen bei Werbeaktionen zusammen. Tatsächlich ermöglicht die Sojern-Plattform gemeinsames Marketing oder Koop-Marketingprogramme, das war der Fall für Aegean Airlines und die griechische nationale Tourismusorganisation.
„Einige Destinationsmarketing-Organisationen oder Hotelketten sind möglicherweise nicht in der Lage, verwertbare Erkenntnisse aus starken Wachstumsraten oder starken Abschwüngen zu nutzen, und es ist unerlässlich, über eine datengestützte Unternehmenskultur und Tools zur Analyse der historischen Nachfrage und in Echtzeit zu verfügen“, sagt Luca Romozzi, Commercial Director of Tourism, Europe bei Sojern. „In einem instabilen wirtschaftlichen Umfeld wird es immer wichtiger, Marketinginvestitionen nicht auf allgemeine Nachfrage zu verschwenden und letztlich Kunden an die Konkurrenz zu verlieren.“ In einem immer noch fragilen Reiseumfeld ist Sojern in einer ausgezeichneten Position, um die Erholung des Tourismussektors zu unterstützen und der Reisebranche dabei zu helfen, effektive Kampagnen zur Förderung von Direktbuchungen bei Hotels, Attraktionen, Fluggesellschaften und Reisezielen umzusetzen.
Über Sojern
Söjern ist eine führende digitale Marketingplattform für Reisemarketer. Basierend auf künstlicher Intelligenz und Daten zu den Absichten von Reisenden bietet Sojern Multichannel-Marketinglösungen, um die direkte Nachfrage anzukurbeln. 10.000 Hotels, Attraktionen, Tourismusverbände und Reisevermarkter verlassen sich jährlich auf Sojern, um Reisende auf der ganzen Welt anzusprechen und zu konvertieren.
