Metasesearch Marketing: 5 maneras de maximizar la visibilidad de tu hotel

El marketing de metabúsqueda es un canal cada vez más importante para hoteles. Los hoteleros pueden ver cualquier lugar entre 5-15% de sus ingresos totales en línea generados a través de la metabuscación. Debido a que la metabuscación impulsa una audiencia tan calificada, tiene una de las tasas de conversión más altas. Algunos motores pueden conducir hasta una tasa de conversión de 4-5%.

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La metabuscación no solo permite que los hoteles lleguen a una gran audiencia de posibles huéspedes que son activamente en el mercado de alojamiento, puede generar tráfico significativo y reservas a la página web de un hotel. En este artículo vamos a desglosar cómo los hoteleros pueden aprovechar al máximo la metabuscación hotelera y capitalizar sus muchos beneficios.

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Eche una amplia red con los motores de búsqueda populares

Hay varios metabuscadores populares, como Google Hotel Ads, TripAdvisor, Kayak, Trivago y Skyscanner. Algunos tienen más tráfico y otros son más fuertes en diferentes ubicaciones geográficas. No restrinja su presencia de metabuscadores si puede ayudarla, trabaje con tantos como sea posible. Si bien necesita mantener sus listados actualizados y consistentes en todas las plataformas de metabuscadores, hacerlo le permite beneficiarse de ambas escalaciones y alcance.

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Optimice sus listados para obtener la máxima visibilidad

Para aprovechar al máximo la metabuscación, es importante asegurarse de que sus listados de hoteles estén optimizados para obtener la máxima visibilidad y conversiones. Esto incluye:

• Proporcionando información precisa y detallada sobre su hotel, incluyendo fotos y amenidades.
• Prestando mucha atención a tu estrategia de precios, tanto en términos de competitividad como de precisión. Los metabuscadores premian a los hoteles que ofrecen tarifas competitivas, y a la inversa, penalizan a aquellos que ofrecen tarifas inexactas. Un asociado de negocios confiable puede ayudarle a tener éxito en este frente.
• Alentar a los huéspedes a dejar comentarios en la lista de tu propiedad, mejorando tu visibilidad y reputación en la plataforma.

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Incentivar las reservas directas con sus estrategias de metabuscación

Una de las mayores ventajas de la metabúsqueda es que dirige a los usuarios a la página web de tu hotel. Los hoteleros pueden incentivar aún más las reservas directas impulsadas por la metabuscación mediante:

• Ofreciendo descuentos o promociones exclusivos para los viajeros que reserven directamente a través de su sitio web
• Proporcionar una experiencia de reserva perfecta, optimizada para usuarios móviles y de escritorio

Los metabuscadores dan preferencia al hotel directo, y muchos proporcionan una interfaz de usuario específica a los proveedores directos. Aprovecha esto haciendo que las reservas directas sean lo más atractivas posible.

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Usar Metasesearch junto con otros canales de marketing

La metasebúsqueda es un canal importante en sí mismo. Es un gran canal siempre activo y no depende de cookies de terceros, que son puesta a la puesta del sol en 2024. Pero la metabúsqueda es más fuerte cuando se usa como parte de un mayor multicanal estrategia de marketing.

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Metasesearch es una forma en que los viajeros pueden encontrar su propiedad. Si no te quedas con ellos mientras navegan y buscan en plataformas y canales, perderás esa reserva definitiva ante una OTA o un competidor. Algunas estrategias para complementar sus esfuerzos de metabuscación con otros canales incluyen el uso de:

• Pantalla programática para aumentar la exposición de tu marca a aquellos que están en el mercado para viajar a tu destino, retargorizándolos para que se mantengan en la mente y animando a los usuarios a regresar a tu sitio web para completar su reserva
• Marketing de motores de búsqueda (SEM) para proteger aún más su marca contra las OTAs y capturar viajeros con alta intención que buscan su propiedad específica
• Redes sociales para llegar a audiencias incrementales e involucrarlas donde la gente pasa el la mayoría de su tiempo

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Nuestro cliente Centro de golf y spa Newstead Belmont Hills en Bermudas aprovecha las capacidades de metabúsqueda de Sojern junto con una estrategia de marketing digital más amplia que incluye visualización programática, SEM y redes sociales. Averigüe cómo consiguieron valores de reserva promedio más altos y con este enfoque, y obtuvieron una estrategia de marketing eficiente.

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Trabajar con un socio de metabúsqueda como Sojern

Metasearch es un canal de marketing que vale la pena, pero puede requerir mucho tiempo y esfuerzo para cosechar los beneficios. Los hoteleros tienen suficiente en su plato, razón por la cual la externalización a un especialista en marketing digital puede ayudar a maximizar los resultados en este canal. Los clientes de metabúsqueda de Sojern se benefician de que nuestro equipo administre sus listados en múltiples plataformas, monitoreando el rendimiento y ajustando las ofertas y estrategias en tiempo real.

¿Buscas comenzar con la metabuscación, o tal vez buscando mejorar lo que ya estás haciendo? Hable con uno de nuestros expertos en marketing hotelero ahora.