According to Sojern’s latest data, the Bel Paese will show significant growth in summer 2023, particularly in June and July. Italy is preferred by Americans and Germans.
Italy is the second most popular destination in the world based on travel intentions for the fast approaching summer. This is according to Sojern, a multinational travel marketing company. With 13% of preferences, Italy is the favorite European country among global travelers, second only to Spain with 15%, and on a par with the United Kingdom. It is followed by France with 10%, and Greece, which with 9% completes the top five of the European ranking.
We also hold second place for North American tourists, with 17% of preferences in travel intentions to Europe for this summer. Popularity in this market towards Italy country is growing, with a 5% year-on-year increase in bookings as of April. Rome, in particular, is very popular: with 10% of total travelers’ preferences, it is the second favorite European metropolis for North Americans, and with 5% of total preferences and a 42% increase in interest year-on-year, it is the third favourite city among all European metropolises.
As for flight intentions to Italy since the beginning of the year, international searches have increased by 157%, domestic ones by 22%. Additionally, Sojern sees that 2023 flight searches by global travelers to Italy are up 22% overall on pre-pandemic 2019 levels, not far behind overall searches to the EMEA region at 29%, but searches to Italy conducted by international travelers outside of EMEA are up 84% compared to only 32% to the rest of EMEA. This percentage is far ahead of international searches to both France and Spain at 24% and 18% respectively demonstrating the strong appeal of Italy this summer season.
According to the European Travel Commission Survey, most Europeans plan to travel between June and July. This coincides with Sojern's marketing analysis showing that 57% of tourists plan a trip over 60 days in advance.
As for the duration of the trip, European tourists plan up to a one-week stay, while for the long-haul about a quarter of tourists book up to two weeks.
Based on airline bookings made by Sojern in the last 60 days, the tourists most interested in traveling to Italy are the Italians themselves (20%), demonstrating domestic travel shows no signs of slowing, followed by the Americans (16%), the Germans (10%), the British (6%), the French (5%), the Spanish (4%), the Canadians (3%), the Belgians (2%), the Dutch (2%) and the Swiss (2%).
As far as hotel searches are concerned, international searches have increased by 107% while European searches have increased by a huge 305% since the beginning of the year. Sojern sees that for hotels, bookings are also being made two months before the date of travel. The ranking of incoming markets is similar, with Italy in first place with 38% of the preferences. This is followed by US tourists (15%), Germans and French (7%), British (6%), Swiss, Spanish and Canadians (2%).
“Despite initial uncertainties linked to global inflation and rising costs, it is reassuring to see these positive travel trends as we approach Europe's high season,” comments Luca Romozzi, Commercial Director Europe. “With recent data indicating that travelers are planning their summer vacations earlier this year, the current shoulder season is the perfect time for the industry to capitalize on strong travel intent. It is important for destinations and hoteliers not to underestimate the importance of data-driven planning, the strength of a multi-channel marketing approach and the advantage of permanent visibility, in order to optimise their return on investment in this pivotal period for the travel sector.”
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Italia al secondo posto nel mondo tra i Paesi europei per la prossima estate
Secondo gli ultimi dati Sojern il Bel Paese segnerà una crescita importante nell’estate 2023, in particolare a giugno e luglio. Siamo preferiti da statunitensi e tedeschi
L’Italia è la seconda destinazione europea più popolare al mondo secondo le intenzioni di viaggio per l’estate in arrivo. È quanto rileva Sojern, multinazionale del travel marketing. Con il 13% di intenzioni di viaggio verso l’Italia rappresenta il Paese prediletto in Europa tra i viaggiatori globali, seconda solo alla Spagna che detiene il 15%, e alla pari con il Regno Unito. Segue la Francia con il 10%, e la Grecia, che con il 9%, completa i top five della classifica europea.
Deteniamo il secondo posto anche per i turisti Nord Americani, con il 17% di preferenze nelle intenzioni di viaggio verso l’Europa per questa estate. Cresce la popolarità in questo mercato verso il nostro Paese con un incremento delle prenotazioni, ad aprile, pari al 5% rispetto allo stesso mese del 2022. Roma in particolare, è molto amata: con il 10% di preferenze dei viaggiatori è la seconda metropoli europea prediletta dai nordamericani, e con il 5% delle preferenze totali, è la terza città preferita dai viaggiatori di tutto il mondo tra tutte le metropoli europee, e segna il 42% di crescita anno su anno.
Inoltre, Sojern osserva che le ricerche di voli per il 2023 verso l'Italia sono aumentate complessivamente del 22% rispetto ai livelli pre-pandemia 2019, non molto distanti dalle ricerche con la media pari al 29% delle destinazioni della regione (EMEA). Uno spunto interessante sono i trend delle ricerche verso l'Italia fatte da viaggiatori internazionali (fuori dell'EMEA, quindi dalle Americhe e dall'Asia) infatti sono aumentate dell'+84% rispetto alla media regionale del +32%. Questa percentuale è di gran lunga superiore alle ricerche internazionali di competitor diretti come Francia e Spagna, rispettivamente al 24% e al 18%, a dimostrazione del forte appeal dell'Italia in questa stagione estiva.
Muta il modo di prenotare, secondo l’European Travel Commission Survey, infatti, la maggior parte degli europei ha intenzione di viaggiare tra giugno e luglio. Un’ipotesi che coincide con le analisi di marketing di Sojern dalle quali risulta che il 57% dei turisti pianifica un viaggio oltre 60 giorni prima.
Quanto alla durata del viaggio, i turisti europei pianificano un periodo di soggiorno di oltre una settimana, mentre per il lungo raggio circa un quarto dei turisti prenota due settimane.
Basandosi sulle prenotazioni aeree rilevate da Sojern negli ultimi 60 giorni, i turisti più interessati a viaggiare in Italia sono gli italiani stessi (20%), dimostrando che il turismo domestico non dà segni di rallentamento. Sono seguiti dagli statunitensi (16%), i tedeschi (10%), gli inglesi (6%), i francesi (5%), gli spagnoli (4%), i canadesi (3%), i belgi (2%), gli olandesi (2%), gli svizzeri (2%).
Simile la classifica dei mercati di incoming che vede l’Italia al primo posto, con il 38% delle preferenze. Seguono i turisti statunitensi (15%), i tedeschi e i francesi (7%), gli inglesi (6%), gli svizzeri, gli spagnoli, i canadesi(2%).
“Nonostante le iniziali incertezze legate all’inflazione globale e ai costi crescenti, è rassicurante vedere questi trend positivi nel momento di alta stagione in Europa - commenta Luca Romozzi direttore commerciale Europa di Sojern - con queste ultimi dati rileviamo che i turisti pianificano le loro vacanze estive prima quest’anno, e per l’industria del travel il periodo è perfetto per capitalizzare basandosi su queste rilevanti intenzioni di viaggio”. “E’ importante per le destinazioni turistiche e gli albergatori - continua Luca Romozzi - non sottostimare l’importanza di una pianificazione data-driven, la forza di un marketing multicanale e il vantaggio di una visibilità permanente, al fine di ottimizzare il ritorno di investimento in questo momento cardine per il settore travel”.
